新華社海口1月3日電（記者陳子薇陳紹華）喝9.9元的現(xiàn)磨咖啡，當兩天走遍一座城的“特種兵”，穿軍大衣、花棉襖過冬，沉浸式欣賞演唱會和電影……2023年，年輕消費者越來越青睞理性體驗消費。

江蓓是?？谝患移髽I(yè)的辦公室職員，28歲的他周一到周五每天買一杯9.9元的咖啡，下午下班就沖去健身房“擼鐵”。江蓓沒有選擇公司同棟寫字樓的健身房，而是選擇了價格更高且更遠的健身房?！翱Х仁枪ぷ餍枰∩硎俏业膼酆?。我對比了方圓5公里內(nèi)的健身房，那家器械最新、動線最合理，因此辦了兩年的會員。該省省，該花花嘛?！苯碚f。

近期，大學生在校園穿軍大衣、花棉襖的視頻走紅網(wǎng)絡，不少網(wǎng)友留言評論“為理性消費點贊”“當代年輕人是懂實用性價比的”，“可以買貴的，不能買貴了”已成為許多年輕人的消費共識。在各類社交平臺，分享如何理性消費的帖子也會收獲年輕網(wǎng)友的回應。

視頻截圖。

海南大學國際商學院教授李偉銘認為，消費觀念上，年輕人越來越務實，更加注重自己真實的消費體驗，更追求產(chǎn)品內(nèi)在的實用性與個人需求的真實匹配，理性消費趨勢明顯。

去年上半年，“特種兵旅行”成為各個社交平臺火爆的關鍵詞之一，來自重慶的25歲女孩蘇紫涵就特地安排了一筆資金用于“特種兵旅行”消費。她認為，自己的出游消費取得物超所值的效果，是受益于這一高效旅行方式。“通過理性衡量不同住宿與交通方式之間的價格和時間銜接等因素，旅行可以更有性價比。我今年‘特種兵’式打卡了國內(nèi)多條旅游線路，在有限時間內(nèi)體驗了更多項目?！彼f。

蘇紫涵收集的2023年部分所乘航班的登機牌。新華社發(fā)

2023年的最后一天，北京的孫女士在朋友圈曬出去年看過的電影票票根。愛好電影的她去年看了82場電影，“我比較偏愛老片子，但是流行的、口碑好的影片也會去支持下”。

孫女士收集的2023年所看電影票票根。新華社發(fā)

同日，林聽在香港聽演唱會。來自四川的林聽是粵語歌曲愛好者，為了更好地感受粵語環(huán)境，她前往廣州發(fā)展。去年，她在廣州、香港、澳門等地看了10余場演唱會，和歌迷拼車拼房，購買官方正價門票，理性為興趣愛好買單?！敖Y合場館配置和對歌手的喜好程度選擇門票，盡可能控制經(jīng)費，多看幾場，沉浸在音樂中的體驗太美妙了?！绷致犝f。

李偉銘認為，隨著市場競爭升級和消費升級，中國年輕人追求個性化、品質(zhì)化和體驗化趨勢明顯，產(chǎn)品間、企業(yè)間和平臺間競爭愈加激烈和透明化，消費者更有條件充分比較商品，做出理性消費決策。理性體驗消費已成為不少中國年輕人的選擇。